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疯狂吐槽iPhone

苹果iPhone 11系列发布之后,所有人都在谈论它,朋友圈、微博中各种体位的将它吐槽到一文不值。虽然大家嘴上说不会买iPhone11系列,但脑子根本不受控制。

据统计,iPhone 11系列在天猫开售当晚一分钟内的成交就破亿元,iPhone11预售首日销售数据比去年iPhone XR增长了335%。京东开售仅5分钟,iPhone 11 Pro系列就售罄,iPhone 11预售销量同比增长480%,当天预约量就超过100万。截至9月16日下午三点,iPhone11系列在苏宁易购的预约总量则超过了300万……

虽然预约不一定就购买,但这数据确实恐怖,且有外媒报道称,iPhone11系列全球首批订单量将达到800万左右,且该系列手机的全球销量会突破2亿台。

针对iPhone 11系列手机本身,说实话,大家的吐槽一点没错,后置镜头丑、没有5G、没有创新,尤其iPhone 11,除了价格优势外嘛嘛都缩配。但是,笔者要说的是,消费者吐槽也就罢了,国产大厂们一定要有自知之明,必须正视与苹果iPhone之间的差距,少谈齐肩,更莫妄谈超越。

苹果iPhone仍然是最赚钱的手机

据IHS Markit发布的2019年上半年全球手机出货量名单,上半年,iPhone XR出货量2680万台,位居第一;iPhone8销量1030万台,位居第四;iPhone Xs Max 960万台,位居第九。单款机型销量前十中,苹果iPhone占三席,销量相当可观。国产手机品牌便宜如红米者也是望洋兴叹。

再据Counterpoint Research发布的一份报告显示,2019年第一季度,全球高端智能手机市场大幅萎缩8%,可苹果仍以47%的份额位居第一,三星第二为25%,华为16%,其余国产手机全部划归到others中。

又又据媒体报道数据显示,2017年Q1,苹果智能手机利润占全球智能手机利润的83.4%;到2018年Q2,苹果利润下滑,但仍获得了62%的行业利润,之后是三星利润占比17%,而国产手机华为利润占比仅有8%,OPPO和vivo的利润则只有5%和4%。统计时长放宽到2018年全年,苹果手机以12%的市场占比拿下了全球智能手机利润的73%,三星以19%的市场占比拿走13%的利润,而中国手机厂商整体市场占比高达65%,其利润却仅占比13%。

2019年,随着iPhone 11这代降价新品的发布,毫无疑问,苹果手机利润占比仍将居高不下,甚至会随着“降价款”iPhone 11系列的发布拿到更高的利润占比。

再过约百日,2019年将结束,大概率上苹果会受益于降价款iPhone11系列继续拿到全球智能手机市场利润的8成。虽然我们dis苹果iPhone11系列将价缩配,但实实在在的利润仍将被苹果赚去。而中国手机厂场产品若降价迎击的话,得到的除了利润降低外还有销量的下滑。

国产手机厂商到底打败了谁?

不可否认,这几年国产手机厂商确实强大了,无论国内还是全球市场份额、利润等,都出现了大幅的提升。

具体到数据上,据CINNO Research发布的2019上半年中国智能手机市场数据来看,华OV米合计占比83.7%。分别是:华为销量占比34.3%,同比增长18.1%;OPPO国内销量占比18.6%;vivo国内销量占比18.5%;小米第四,占比12.3%。而苹果仅占8.6%,比同期降低了6.3%。中国市场,“华OV米”盘踞前四,以数量优势战胜了苹果。

但在全球市场中,IDC数据显示,2019上半年,华为以1.178亿出货量占全球的18%,小米出货量5720万台占比9%;OPPO出货量5260万台占比8%;vivo出货5020万台占比7.6%。同时,三星以1.474亿台的销量占全球总量的23%,位居第一;苹果则以7020万的销量占比11%,位居第三。

以上两组数据对比来看,在国内智能手机市场“华OV米”其实只是吃掉了三星和苹果在中国市场的份额量,而在全球市场上,虽然中国四大厂商表现不俗,但三星和苹果仍然占据很大的优势,妄谈打败了苹果、三星,言过其实了。

最近几年,中国手机市场竞争可谓惨烈,除华OV米外,中兴、联想、酷派、金立、魅族、锤子、360、ZUK、乐视、一加、努比亚、海尔、海信、小辣椒、夏新……没有哪个国家会像中国市场一样能出现如此多的品牌。只是随着竞争的加剧,秦最终灭掉六国,才有了今天的新四大“华OV米”。但整体而言,新四大的崛起更多的是靠打败其他国产手机品牌得到的市场体量上的增长,并不是真的击退了国际品牌,尤其是在国内市场,更是如此。它们并没有损三星、苹果等国际巨头的根基,即便我们看到三星被挤出了中国市场,份额只有个位数。

这两年,“华OV米”开始拓展国际市场,关键之一是国内市场体量不增的情况下,其他国产品牌所占的市场空间只有个位数,而“华OV米”之间抢食的代价又太大、难度太高。

可是,当“国家队”迈出国门的时候却发现,对手恰恰是三星和苹果。这个时候,“国家队”高性价比、相互倾轧的玩法就有点不那么灵光了,为什么?因为三星和苹果在产业链上的优势十分突出,芯片、屏幕、软件等方面的实力完全不是虚的,三星、苹果是实力巨头,它们不像国内玩家那样只会虚张声势。所以呢,在国门之外“华OV米”能赢的不过是一城一池。

都说苹果缺创新,那国产品牌缺什么?

大概从乔布斯去世之后,每一代苹果iPhone都被认为是缺少创新的了,为什么?这绝对是对比出来的自我优越感,比如双摄、三摄、双卡、全面屏、无线充电、快充、屏下指纹识别、5G等等,另外,苹果iPhone一直很贵。

既然苹果iPhone没有创新且贵,那么,是什么吸引大家购买的呢?

在上面提到的创新问题上,苹果iPhone确实慢了一些,为什么?

首先,苹果发布产品的节奏固定,每年一次,每次就那么一个系列。所以,它必须保证每一次发布出来的产品都不能出问题,它搭载的技术必须是成熟、可靠、稳定的。否则,这一年就垮掉了。

但国内手机厂商就不是这个路子了,新品发布就像割韭菜一样,一茬接一茬,而且产品线巨多、子品牌巨多,即便哪个产品出了问题也不用太操心,新一代很快就能接班。再不济,另起炉灶,把整个子品牌停掉。而且,新建一个子品牌对国产大厂来说跟玩一样的,随意命名随意包装。

其次,苹果玩的是规则和生态,是真的生态。为什么国产手机用一段时间后会卡顿,而苹果已经发布iPhone 11了,仍然有很多iPhone6、iPhone7用户。因为苹果手机所有的APP都绕不开苹果应用商店,而上线的应用程序又有一套严格的规则,只有严格符合苹果的规则才能允许上线并运行在iPhone上,以保证iPhone手机能够平稳、流畅、高效的使用体验。

在创新功能上,苹果iPhone则是生态的做法。比如3D结构光技术,它考虑的不仅仅是自拍美颜,而是考虑到整个生态对3D结构光的需求和适配性,以及3D结构光在其他行业的拓展。所以从2011年开始,苹果就不断收购3D成像技术相关公司,并开始将相关技术转移到其他产业中。

再回头看看国内那些功能创新的产品,黑科技虽然很多,但都用来干嘛了!这是有差距的,不服气不行,不自知更不行。

那么,国产手机品牌缺什么呢?

缺长度和广度上的规划。

苹果iPhone,我们可以理解为按部就班的去实现产品迭代升级,所以,从命名和产品外观设计、功能增加等方面都呈现出线性递增的趋势。

但是国产手机则完全不一样了,除了最近的华为P系列和Mate系列外,大家想想OPPO、vivo、小米以及死掉的品牌中,它们的产品线和子品牌,一双手恐怕是数不过来的吧。至于定位,早就在风口上凌乱了。

写在最后:

2016年发布的苹果iPhone7,身边俩同事至今在用。

同年,华为P9系列、Mate9系列,小米MIX,OPPO R9系列,vivo Xplay6,一加3T也都发布了。那么,有多少人还在用这些国产手机,你站出来给国产手机点个赞!